Google Search Console es una herramienta gratuita de Google que muestra cómo le va a tu sitio web en la Búsqueda de Google: qué búsquedas muestran tus páginas, con qué frecuencia la gente hace clic y si Google puede encontrar e indexar tus páginas. Para un negocio local, responde preguntas que ninguna otra herramienta puede responder con datos reales de Google.
No necesitas conocimientos técnicos para usarla. Esto es lo que debes configurar y revisar cada mes.
Configúrala en 10 minutos
- Entra a search.google.com/search-console e inicia sesión con la cuenta de Google que usas para tu negocio.
- Agrega una propiedad. La opción Dominio cubre todas las versiones de tu sitio (con y sin www, http y https) y se verifica agregando un registro DNS en tu proveedor de dominio. La opción Prefijo de URL es más rápida de verificar si no puedes editar el DNS.
- Envía tu sitemap en la sección Sitemaps, normalmente tusitio.com/sitemap.xml. La mayoría de los creadores de sitios web lo generan por ti.
- Agrega a tu diseñador web o a tu agencia como usuario en Configuración en lugar de compartir tu contraseña.
Los datos empiezan a aparecer en unos días, y Search Console guarda hasta 16 meses de historial.
Los cuatro informes que importan para un negocio local
1. Rendimiento: qué busca la gente para encontrarte
Es el informe que más vas a usar. Muestra clics, impresiones (cuántas veces apareció tu sitio), porcentaje de clics y posición media, por cada búsqueda y página.
- Activa las cuatro métricas en la parte superior del gráfico.
- Elige como rango los últimos 3 meses y compáralo con el período anterior para ver tendencias.
- Abre la pestaña Consultas para ver las palabras exactas que escribió la gente.
2. Páginas: qué páginas atraen visitas
En el informe de Rendimiento, la pestaña Páginas muestra qué páginas reciben clics. En muchos negocios locales, la página principal se lleva la mayoría. Si una página de servicio que te importa casi no recibe clics, puede necesitar un contenido más claro o más enlaces internos.
3. Indexación de páginas: si Google puede ver tus páginas
Este informe lista las páginas que Google indexó y las que no, con el motivo. Que algunas páginas estén excluidas es normal, como duplicados o redirecciones. Preocúpate si falta una página importante de servicio o de sucursal. Usa la herramienta Inspección de URLs, arriba, para revisar una página y solicitar la indexación después de corregirla.
4. Métricas web principales y HTTPS: si el sitio está sano
Muestran si tus páginas cargan rápido y de forma segura en el teléfono. La mayoría de los clientes busca desde el celular, así que un sitio lento pierde llamadas.
Búsquedas locales que conviene vigilar
Filtra la pestaña Consultas con Consulta que contiene y prueba:
- Los nombres de tu ciudad o barrio, como "austin" o "miami".
- "cerca de mí" y "near me", para ver cómo apareces en búsquedas cercanas.
- Tus servicios principales, como "destape de drenajes" o "blanqueamiento dental".
- El nombre de tu negocio, para separar a quienes ya te conocen de los clientes nuevos.
En la pestaña Países, compara Estados Unidos y Canadá si atiendes ambos, y revisa Dispositivos para ver cuánto tráfico viene del celular.
Convierte los datos en mejoras
- Muchas impresiones y pocos clics: tu página aparece, pero la gente no la elige. Reescribe el título y la metadescripción para nombrar el servicio, la ciudad y una razón para hacer clic.
- Posición media entre 8 y 20: estás cerca de la primera página. Mejora esa página con más detalles útiles, fotos y respuestas a preguntas frecuentes, y enlázala desde tu página principal.
- Un servicio que ofreces pero para el que nunca apareces: crea una página dedicada.
- Búsquedas desde una ciudad cercana: si la atiendes, menciónala en las páginas correspondientes y en la zona de servicio de tu Perfil de Empresa.
Cómo se complementa Search Console con tu Perfil de Empresa
Search Console cubre tu sitio web. Tu Perfil de Empresa de Google tiene su propia vista de rendimiento con llamadas, solicitudes de indicaciones y las búsquedas que mostraron tu perfil. Revisa ambos: el perfil te dice cómo te encuentran en Maps, y Search Console te dice qué pasa en tu sitio.
Deja que NearVance lo lea por ti
NearVance se conecta con Search Console y tu Perfil de Empresa y convierte los números en conclusiones en palabras sencillas: qué búsquedas están creciendo, qué páginas están cerca de la primera página y qué hacer después.